2030 ‘어른이’가 동묘 완구거리로 몰리는 이유 ai 활용 분석법
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2026년 말랑이 시장에서 요즘 유행하는 신호 5가지를 검색 데이터로 짚어봤습니다.
관리·DIY부터 동묘 오프라인 성지까지 최고 +59,000% 급등한 트렌드와 마케터 액션 포인트를 확인해보세요.
항목 내용 글로벌 시장 규모(2026년) 약 95억 7,000만 달러 2034년 전망치 약 176억 5,000만 달러 연평균 성장률(CAGR, 2026~2034) 7.96% 이 수치는 말랑이가 단순한 '유행'이 아닌, 지속 성장이 예측되는 하나의 산업 카테고리로 자리잡았음을 보여줍니다. 보고서는 '강한 신호' 4개를 확인했지만, 이 시장 규모 데이터가 함께 제시되었다면 트렌드의 무게감을 더 효과적으로 전달할 수 있었을 것입니다.
또한 야노경제연구소에 따르면 2025년 일본 완구 시장 규모는 주요 8개 품목 기준 4,659억 엔(전년 대비 1.2% 증가)으로, 말랑이 열풍이 한국을 넘어 아시아 완구 시장 전반에 영향을 미치고 있음을 시사합니다.
AI 분석에 클로드ai 프로도를 써서 분석을 시킨 중간 중간 분석 답변:
보고서는 검색 데이터와 유통 채널의 신장률에 집중했지만,
전체 시장 규모와 중장기 성장 전망에 대한 거시적 데이터가 누락되었습니다.
주요 협업 사례 브랜드 협업 내용 맘스터치 '무한도전'과 콜라보한 말랑이 굿즈 출시 라운드랩(뷰티 브랜드) 캐릭터 '눈멍이'와 협업한 스퀴시 제품 출시 이처럼 F&B, 뷰티 등 완구 외부 산업이 말랑이 트렌드에 적극적으로 탑승하고 있다는 점은, 보고서의 '마케터를 위한 액션 플랜'에 훨씬 더 다양한 크로스인더스트리 협업 가능성을 추가했어야 합니다.
보고서는 '인기 말랑이 종류 및 캐릭터' 트렌드에서 호호호빵·크런치·우유빵 등의 제품군을 언급했지만,
타 브랜드와의 협업 사례가 전혀 포함되지 않았습니다. 이는 마케터에게 매우 중요한 실행 포인트입니다.
말랑페스타 in Seoul (2026.8.7~8.13) 장소: 아이파크몰 용산점 6층 더 코너
참여 브랜드: 꾹꾹볼, 스티키클럽, 동글이마켓, 포포팬시 등 11개 브랜드
콘셉트: '성인을 위한 스트레스 해소 공간' - 만 14세 이상만 입장 가능
반응: 사전 예약 오픈 당시 4만 명 이상 몰려
"촉감이 핵심인 제품이 왜 화면 안에서만 소비되고 있을까?" — 말랑페스타 기획자
이처럼 오프라인에서의 체험형 이벤트가 이미 대규모로 실행되고 있으며,
보고서가 제안한 '팝업 스토어'는 더 이상 '중장기 기회'가 아니라 이미 검증된 즉시 실행 가능한 전략입니다.
ASMR 콘텐츠와의 결합: 유튜브 쇼츠와 틱톡에서 말랑이를 누르거나 자르는 ASMR 콘텐츠가 높은 조회수를 기록 중이며, 이용자들은 "보고만 있어도 안정된다", "스트레스 해소에 도움이 된다"는 반응을 보입니다. 보고서는 'asmr 말랑이' 키워드를 언급했지만 그 문화적 맥락을 깊이 있게 다루지 않았습니다.
'어른이' 소비의 사회적 수용: "예전과 달리 장난감을 들고 다니는 것에 대한 거리낌이 크게 줄었다"는 업계 관계자의 발언은, 말랑이 소비가 단순한 유행을 넘어 사회적 인식의 변화와 맞물려 있음을 보여줍니다.
NH농협은행 데이터: 지난해 상반기 20~30대의 완구 관련 소비는 전년 대비 3.2배 증가—보고서의 핫트랙스 데이터와 함께 제시했다면 더욱 설득력 있었을 것입니다.
보고서에서 누락된 핵심 인사이트
'감각 중심 소비 트렌드' 연결: 전문가들은 말랑이 열풍을 "복잡한 일상에서 촉감을 통해 안정감과 재미를 얻으려는 경향"으로 분석합니다.
보고서는 데이터 중심의 트렌드 분석에 집중했지만,
왜 성인들이 말랑이에 열광하는지에 대한 심리·문화적 분석이 부족합니다.
보고서는 '왁뿌'와 '슬랑이'를 언급했지만, 실제로 출시된 제품들의 구체적인 라인업이 누락되었습니다.
실제 유통 중인 신제품 예시 미스터리 랜덤만두 말랑이
와작 초코 왁뿌
토마토 거북이 슬랑이
비누 크런치 슬랑이
빅 치즈 크런치 슬랑이
레몬 크런치 슬랑이
이처럼 '크런치'와 '슬랑이'의 하이브리드 제품이나 랜덤 박스 형태의 제품이 이미 시장에 등장했으며, 이는 보고서의 '인기 말랑이 종류' 트렌드보다 한 걸음 더 나아간 제품 기획의 구체적 방향성을 제시합니다.
보고서는 동묘의 방문객 증가를 언급했지만, 지난 5월 '동묘'의 검색량이 '성수'를 제쳤다는 사실은 말랑이 트렌드의 상권 지도 변화를 극명하게 보여주는 데이터입니다.
기존에는 2030세대의 핫플레이스로 '성수'가 압도적이었으나, 말랑이 열풍이 '동묘'를 새로운 성지로 부상시켰다는 점은 오프라인 마케팅 전략 수립에 매우 중요한 시사점입니다.
보고서는 '말랑이 관리 및 문제 해결' 트렌드에서 제품 관리에 집중했지만, 안전성 문제에 대한 언급이 전혀 없었습니다.
한국소비자원은 유해 인공 향료 함유 제품에 대한 소비자 주의를 당부
일각에서는 과도한 소비를 유도하는 랜덤 상품 구조와 저가 제품의 안전성 문제를 우려
이는 브랜드가 친환경·안전 소재를 마케팅 포인트로 활용할 수 있는 기회이자, 동시에 리스크 관리 차원에서 반드시 모니터링해야 할 이슈입니다. 보고서가 '친환경 소재 도입'을 중장기 기회로 제안한 것은 적절했으나, 소비자 우려가 이미 현실화되고 있다는 점을 더 강조했어야 합니다.
보고서는 일본에서의 인기를 간략히 언급했지만, 중국과 북미 시장의 상황이 누락되었습니다.
지역 현황 중국·일본 해외 번화가에 스퀴시 전문 매장 들어서는 중 북미 말랑이 브랜드 '니도(Nido)' 제품의 품절 대란 지속 말랑이는 이미 한국을 넘어 아시아와 북미를 포함한 전 세계적 메가 트렌드로 부상 중입니다.
말랑이(스퀴시) 완구 시장이 심상치 않습니다. 팬시용품 전문점 핫트랙스에 따르면 클리커·말랑이 상품 구매 신장률은 2026년 1분기 +953.7%, 2분기에는 +1365.7%까지 치솟았고, 다이소에서도 키링·포토카드·데코스티커 같은 관련 상품을 사는 고객의 절반 이상이 30~40대였습니다.1) 어릴 때 갖고 놀던 장난감이 아니라, 지금은 ‘어른이’ 소비가 시장을 이끄는 카테고리가 된 셈입니다.
특히 동묘 완구거리(창신동 문구완구시장)는 ‘말랑이 성지’로 떠올랐습니다. 2030세대가 옷을 사러 동대문에 가던 발길을 돌려, 2,000원대부터 시작하는 말랑이·왁뿌볼을 사러 동묘로 몰리고 있다는 보도까지 나왔습니다.2) 희귀 한정판 굿즈를 구하려는 오픈런까지 벌어지면서, 완구 유통업계도 키덜트 공략에 속도를 내고 있습니다.3)
이 열기는 한국을 넘어서고 있습니다. 최근에는 일본 초등학생들 사이에서도 말랑말랑한 촉감의 스퀴시가 ‘없으면 못 사는’ 인기 아이템으로 떠올랐다는 소식까지 전해졌습니다.4,5) 국내에서는 스퀴시에 왁스를 묻혀 굳히는 ‘왁뿌’, 슬라임을 채운 신제품 ‘슬랑이’처럼 변주가 끊임없이 이어지는 카테고리라는 점도 특징입니다.
요즘 유행 자체가 매출로 직결되는 카테고리인 만큼, 마케터 입장에서는 지금 어떤 말랑이가 왜 뜨고 있는지를 데이터로 먼저 포착하는 것이 중요합니다. 2026년 7월, 리스닝마인드.AI가 말랑이 카테고리의 검색 데이터를 분석한 결과 이미 강한 신호로 검증된 것부터 아직 초기 단계인 것까지, 마케터가 주목해야 할 2026 트렌드 5가지가 포착됐습니다. 어떤 흐름이 왜 뜨고 있는지, 데이터로 확인해보겠습니다.
2026년 7월 말랑이 트렌드 분석 – 전체 요약 현재 말랑이 트렌드는 단순한 캐릭터 상품 소비에 그치지 않고, 소비자가 직접 제작하고 관리하며 오프라인에서 교류하는 ‘체험형 팬덤 문화’로 진화하고 있습니다. 특히 ‘말랑이 관리 및 문제 해결’ 신호가 폭발적으로 급증한 것은 제품의 수명을 늘리고 최상의 상태를 유지하려는 고관여 소비층이 형성되었음을 시사합니다. 마케터는 온·오프라인을 넘나드는 놀이 공간을 제공하고, 소장 가치를 높이는 캐릭터 협업 및 DIY 콘텐츠를 통해 브랜드 로열티를 극대화해야 합니다.
순위 트렌드 신호강도 대표 키워드 최고 증가율 월 최고 검색량 1 말랑이 관리 및 문제 해결 강함 말랑이 먼지 제거 방법 +59,000% 2,000 2 수제 말랑이 만들기 및 DIY 중간 다이소 말랑이 만들기 +25,400% 1,000 3 인기 말랑이 종류 및 캐릭터 강함 호호호빵 말랑이 +1,688% 50,000 4 말랑이 오프라인 쇼핑 및 핫플레이스 강함 동묘 말랑이 +1,446% 20,000 5 말랑이 놀이 문화와 온라인 거래 강함 샤오홍슈 말랑이 +1,308% 13,000 📊 이 데이터는 왜 믿을 수 있나요?
이번 리포트는 특정 브랜드나 매체의 주관적 평가가 아니라, 실제 소비자가 네이버·구글에 입력한 검색어와 그 검색량 변화를 그대로 집계한 결과입니다. 누군가가 ‘요즘 이게 뜨는 것 같다’고 감으로 추측하는 대신, 20억 건 이상의 검색 데이터가 실제로 어떻게 움직였는지를 기준으로 삼기 때문에 특정 브랜드나 관점에 유리하게 해석이 치우칠 여지가 적고, 사람이 하나하나 찾아보는 것보다 훨씬 빠르게 흐름을 확인할 수 있습니다.
말랑이 관리 및 문제 해결 – 위생·내구성 걱정이 만든 강한 신호 말랑이를 오래 갖고 놀면서 생기는 터짐, 끈적임, 먼지 묻음, 화학 냄새 같은 문제를 해결하려는 소비자 요구가 강한 신호로 뚜렷하게 포착됐습니다. 대표 키워드인 말랑이 먼지 제거 방법은 월 253건, +59,000% 급등했고, 말랑이 터졌을때(월 1,000건, +2,553%)와 말랑이 세척(월 2,000건, +537%)도 뒤를 잇습니다. 이미 강한 신호로 검증된 만큼, 세척·수선 팁을 담은 숏폼 콘텐츠와 전용 관리 키트 패키지를 선제적으로 선보여 시장을 선점해야 합니다. 제품 상세 페이지에 ‘오래 쓰는 관리법’을 전면 배치하면 구매 전환뿐 아니라, 이미 산 고객의 재구매·재추천으로도 이어지기 쉬운 콘텐츠입니다.
키워드 월간 검색량 증가율 비고 말랑이 먼지 제거 방법 253 +59,000% 신호 강도 강함 말랑이 터졌을때 1,000 +2,553% 신호 강도 강함 말랑이 세척 2,000 +537% 신호 강도 강함 말랑이 끈적임 제거 397 +700% 신호 강도 강함 💡 브랜드 연결 포인트
관리·수선 콘텐츠는 제품 내구성에 대한 신뢰를 자연스럽게 심어줍니다. 세척·수선 노하우를 상세페이지와 SNS에 동시에 배치해 구매 전환율을 끌어올려보세요.
수제 말랑이 만들기 및 DIY – 완제품을 넘어선 커스텀 욕구 기성 제품 구매에 그치지 않고 다이소 재료나 주사기, 실리콘을 활용해 자신만의 말랑이를 직접 만들려는 DIY 수요가 활발합니다. 다이소 말랑이 만들기(월 1,000건, +25,400%)와 다이소 주사기 말랑이(월 1,000건, +13,309%)가 이 흐름을 이끌고, 말랑이 만들기 재료(월 193건, +465%)와 버터 말랑이 만들기(월 233건, +875%)도 늘고 있습니다. 이번 리포트에서 유일한 중간 신호 트렌드인 만큼, 소규모 DIY 키트 구성이나 제작 튜토리얼 숏폼 콘텐츠를 가볍게 테스트해 반응을 먼저 확인하는 편이 안전합니다. ‘다이소 재료’라는 키워드가 함께 붙는다는 건 진입장벽이 낮다는 뜻이라, 초보자용 콘텐츠일수록 확산 속도가 빠를 가능성이 큽니다.
키워드 월간 검색량 증가율 비고 다이소 말랑이 만들기 1,000 +25,400% 신호 강도 중간 다이소 주사기 말랑이 1,000 +13,309% 신호 강도 중간 버터 말랑이 만들기 233 +875% 신호 강도 중간 말랑이 만들기 재료 193 +465% 신호 강도 중간 💡 브랜드 연결 포인트
DIY 콘텐츠는 완제품보다 진입장벽이 낮아 신규 고객 유입에 유리합니다. 부자재를 세트로 묶은 스타터 키트로 첫 구매를 유도해보세요.
인기 말랑이 종류 및 캐릭터 – 촉감과 캐릭터가 만든 압도적 검색량 호호호빵, 크런치, 만두, 복숭아, 우유빵처럼 독특한 촉감과 귀여운 캐릭터 디자인을 가진 제품군에 대한 선호도가 급증하고 있습니다. 호호호빵 말랑이가 월 50,000건으로 압도적인 검색량을 기록했고, 크런치 말랑이(월 36,000건, +1,688%)와 우유빵 말랑이(월 7,000건, +722%)도 뒤를 잇습니다. 이미 강력한 시장 신호가 검증된 만큼, 인기 캐릭터 말랑이를 전면에 내세운 타겟 광고와 콘텐츠 마케팅을 즉각 집행하고, 인기 키워드를 활용한 기획전이나 단독 패키지로 초기 구매 수요를 빠르게 흡수해야 합니다. 50,000건이라는 검색량은 이번 리포트에서 가장 큰 규모라, 광고 예산을 가장 먼저 배정해야 할 우선순위 1순위 트렌드로 볼 수 있습니다.
키워드 월간 검색량 증가율 비고 호호호빵 말랑이 50,000 +1,109% 신호 강도 강함 크런치 말랑이 36,000 +1,688% 신호 강도 강함 우유빵 말랑이 7,000 +722% 신호 강도 강함 복숭아 말랑이 703 +1,074% 신호 강도 강함 💡 브랜드 연결 포인트
검색량 자체가 압도적인 트렌드입니다. 인기 캐릭터 라인을 단독 패키지나 한정 기획전으로 묶어 초기 구매 수요를 빠르게 흡수해보세요.
말랑이 오프라인 쇼핑 및 핫플레이스 – 동묘로 향하는 발길 동묘 완구거리, 다이소, 홍대처럼 직접 만져보고 저렴하게 살 수 있는 오프라인 매장을 찾는 발길이 늘고 있습니다. 동묘 말랑이가 월 20,000건, +1,446%(홍대 말랑이 기준)까지 검색량이 늘었고, 다이소 말랑이(월 11,000건, +525%)와 홍대 말랑이(월 3,000건, +1,446%)도 뒤를 잇습니다. 이미 검증된 강한 신호인 만큼, 동묘·다이소·홍대 등 핫플레이스를 연계한 위치 기반 콘텐츠와 매장 방문 인증 이벤트를 지금 바로 기획해야 합니다. 실제로 2030세대가 옷을 사러 가던 동대문 발길을 돌려 동묘로 향하고 있다는 보도까지 나올 정도로, 이 트렌드는 이미 오프라인 상권 지도를 바꾸고 있는 단계입니다.
키워드 월간 검색량 증가율 비고 동묘 말랑이 20,000 +1,305% 신호 강도 강함 홍대 말랑이 3,000 +1,446% 신호 강도 강함 다이소 말랑이 11,000 +525% 신호 강도 강함 창신동 완구거리 말랑이 820 +888% 신호 강도 강함 💡 브랜드 연결 포인트
오프라인 핫플레이스는 SNS 인증샷의 진원지입니다. 매장 지도·재고 현황 콘텐츠와 방문 인증 이벤트를 묶어 초기 트렌드 선점 효과를 극대화해보세요.
말랑이 놀이 문화와 온라인 거래 – 소장을 넘어선 교환·평가 문화 유튜브, 인스타 등 SNS로 말랑이 콘텐츠를 소비하고, 유저들끼리 말랑이를 교환하거나 가치를 평가하는 온라인 놀이 문화가 형성되고 있습니다. 샤오홍슈 말랑이가 월 13,000건, +1,308%로 가장 앞서 있고, asmr 말랑이(월 2,000건, +497%)도 뒤를 잇습니다. 이미 강한 신호로 검증된 트렌드인 만큼, ‘말랑이 ASMR’이나 ‘말랑이 거래’ 콘셉트의 숏폼 콘텐츠와 참여형 이벤트를 선제적으로 기획해 타깃 고객의 바이럴을 빠르게 선점해야 합니다. ‘가치 평가’라는 개념 자체가 검색되고 있다는 건, 말랑이가 이미 단순 장난감을 넘어 카드·피규어처럼 시세가 형성되는 수집품 시장으로 옮겨가고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.
키워드 월간 검색량 증가율 비고 샤오홍슈 말랑이 13,000 +1,308% 신호 강도 강함 asmr 말랑이 2,000 +497% 신호 강도 강함 💡 브랜드 연결 포인트
교환·거래 문화는 커뮤니티 락인 효과가 큽니다. 브랜드가 안전 거래를 지원하는 공간을 먼저 제공하면 팬덤을 자사 채널로 끌어올 수 있습니다.
새로 뜨는 키워드 vs 약해지는 키워드 3개월 전 군집과 비교하면, 새로 등장한 키워드와 상대적으로 약해진 키워드가 뚜렷하게 갈립니다.
🟢 최근 새로 등장한 키워드 🔴 3개월 전보다 약해진 키워드 장난감 볼 스트레스 말랑이 무한도전 스퀴즈 볼 말랑이 종류 호핑볼 미끌이 말랑이 스퀴시 말랑이 팝이스 무한상사 스퀴즈 볼 말랑이 유해물질 말온 레시피 스퀴시 영어로 동묘 완구거리 영업시간 스퀴시 영어 동대문 말랑이 말랑이 추천 디시 동묘 말랑이 시간 말랑이 거래 더쿠 동묘 말랑이 거리 만두 말랑이
‘동묘 완구거리 영업시간’, ‘동묘 말랑이 시간’처럼 방문 정보성 키워드가 새로 등장했다는 것은, 말랑이 소비가 온라인 구매를 넘어 실제 오프라인 방문으로 이어지고 있다는 신호로 읽을 수 있습니다. 매장 위치·영업시간 안내 콘텐츠를 만들어두면 이 검색 수요를 자연스럽게 흡수할 수 있습니다. 반대로 ‘말랑이 유해물질’, ‘스퀴시 영어로’처럼 기초 정보성 키워드가 약해진 것은, 카테고리 자체가 대중화되며 소비자가 이미 기본 정보는 알고 더 구체적인 키워드로 검색을 옮겨가고 있다는 뜻일 수도 있습니다. 다만 이 부분은 검색 데이터만으로 단정할 수는 없고, 다른 채널 데이터와 함께 봐야 더 정확합니다.
지금 바로 써볼 수 있는 것 위 다섯 가지 트렌드 중에서도 특히 신호가 뚜렷한 항목부터, 예산과 인력 없이도 이번 주 안에 바로 시도해볼 수 있는 액션 세 가지를 정리했습니다.
관리 꿀팁 콘텐츠 말랑이 세척법, 끈적임 복원 등 소비자가 가장 가려워하는 관리 및 문제 해결 노하우를 숏폼 영상으로 제작하여 배포합니다. 자사 제품의 내구성과 안전성을 자연스럽게 강조하는 바이럴 마케팅으로 연계합니다. 이 트렌드는 5가지 중 증가율이 가장 가파른(+59,000%) 만큼, 이번 주 콘텐츠 캘린더에서 최우선 순위로 배치하는 것이 좋습니다.
DIY 키트 기획 수제 말랑이 만들기 트렌드에 맞춰 초보자도 쉽게 따라 할 수 있는 DIY 패키지 상품을 출시합니다. 나만의 캐릭터를 커스텀할 수 있는 부자재를 세트로 구성하여 소장 욕구를 자극합니다. 아직 중간 신호 단계이므로, 정식 출시 전에 소량 한정 판매로 반응을 먼저 검증해보는 저위험 테스트를 추천합니다.
핫플 팝업 스토어 오프라인 쇼핑 수요를 흡수하기 위해 유동인구가 많은 복합쇼핑몰에 말랑이 체험형 팝업 스토어를 오픈합니다. 현장 전용 한정판 캐릭터를 선보이고 포토존을 운영하여 SNS 인증샷 업로드를 유도합니다. 동묘·홍대처럼 이미 ‘성지’로 불리는 상권과 가까운 위치를 고르면, 기존에 형성된 방문 동선에 자연스럽게 올라탈 수 있습니다.
앞으로 주목할 기회 당장 실행하긴 이르지만, 트렌드가 조금 더 무르익었을 때를 대비해 미리 기획해두면 좋은 중장기 기회 세 가지도 함께 짚어봅니다.
공식 거래 플랫폼 말랑이 교환 및 온라인 거래 문화를 안전하게 지원하는 브랜드 자체 커뮤니티 앱을 구축합니다. 가품 필터링 및 안전 거래 시스템을 제공하여 유저들이 안심하고 놀이 문화를 즐길 수 있는 허브를 만듭니다. ‘놀이 문화와 온라인 거래’ 트렌드가 이미 강한 신호까지 올라온 만큼, 지금 준비를 시작해도 늦지 않은 타이밍입니다.
IP 콜라보 라인업 인기 애니메이션, 웹툰 및 이모티콘 캐릭터와의 공식 라이선스 계약을 통해 독점 말랑이 라인업을 확장합니다. 팬덤의 소장 가치를 극대화하여 프리미엄 캐릭터 완구 시장에서의 입지를 선점합니다. 호호호빵·크런치처럼 이미 검증된 캐릭터 라인의 성공 공식을 참고해 다음 콜라보 IP를 고르면 리스크를 줄일 수 있습니다.
친환경 소재 도입 장기적인 브랜드 신뢰도 제고를 위해 인체에 무해하고 재활용이 가능한 친환경 말랑이 소재를 연구 개발합니다. 안전성 기준이 까다로운 키즈 및 슬로우 토이 시장에서 독보적인 친환경 브랜드 이미지를 구축합니다. ‘말랑이 유해물질’이 약해진 키워드로 분류되긴 했지만 완전히 사라진 관심사는 아니므로, 친환경 소재는 안전성 우려를 선제적으로 해소하는 브랜드 메시지로 활용할 수 있습니다.
주목해야 할 기회 다섯 가지 트렌드를 종합하면, 말랑이는 이미 ‘한때 유행’을 지나 체험·관리·거래까지 아우르는 라이프스타일 카테고리로 자리잡았습니다. 이번 리포트에서 5개 중 4개가 강한 신호로 확인된 것 자체가, 이 시장이 더 이상 ‘혹시 뜰지도 모르는’ 단계가 아니라는 뜻입니다.
그래서 마케터에게 필요한 건 하나의 트렌드에 올인하는 대신, 관리·DIY·캐릭터·오프라인·거래 다섯 축을 포트폴리오처럼 나눠 대응하는 접근입니다. 캐릭터 라인업으로 화제성을 만들고, 관리 콘텐츠로 신뢰를 쌓고, 오프라인 팝업으로 접점을 넓히는 식으로 서로 다른 축이 맞물리게 설계하면 유행이 한풀 꺾여도 매출을 이어갈 수 있습니다. 완구 시장의 유행 주기가 짧은 만큼, 이런 판단은 감이 아니라 매달 갱신되는 검색 데이터로 뒷받침하는 것이 안전합니다.
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트렌드 리포트 무료로 만들어 보기 자주 묻는 질문이번 말랑이 트렌드 분석 데이터의 출처는 어디인가요? 리스닝마인드.AI가 20억 건 이상의 소비자 검색 데이터를 기반으로 한 인텐트 파인더·클러스터 파인더 데이터를 교차 분석해 만든 결과입니다. 2026년 7월 30일 기준 최근 3개월간 네이버·구글 검색량 변화를 분석했고, 별도의 설문이나 전문가 주관 평가 없이 실제 검색 행동만을 집계했다는 점이 특징입니다.
말랑이 관리 콘텐츠가 왜 이렇게 갑자기 급등했나요? 말랑이를 오래 쓰면서 생기는 터짐·끈적임·냄새 문제를 해결하려는 소비자가 늘었기 때문입니다. 말랑이 먼지 제거 방법은 최근 3개월 새 +59,000% 급등했고, 이 트렌드는 5가지 중 유일하게 5만% 이상 증가율을 기록했습니다.
말랑이 트렌드 분석을 직접 해보고 싶은데 어떻게 시작하나요? 리스닝마인드.AI에 ‘말랑이’처럼 분석하고 싶은 키워드 하나만 입력하면 1분 안에 이번 리포트와 동일한 트렌드 분석 결과를 받아볼 수 있습니다. 검색 데이터를 자동으로 교차 분석해주기 때문에 리서치 경험이 없어도 바로 활용할 수 있습니다.
말랑이 시장이 최근 실제로 얼마나 커졌나요?
업계 보도에 따르면 팬시용품 전문점 핫트랙스의 클리커·말랑이 구매 신장률은 2026년 1분기 +953.7%, 2분기에는 +1365.7%까지 늘었습니다. 이번 리스닝마인드.AI 검색 데이터에서 5개 트렌드 중 4개가 강한 신호로 확인된 것도 같은 흐름을 뒷받침합니다.
ai로 보강해서 만든 보고서
2026 말랑이(스퀴시) 완구 시장 종합 보고서
발행일: 2026년 8월 12일
작성: 차현호
Ⅰ. 서론 ... 1
Ⅱ. 말랑이 시장의 거시적 규모와 성장 전망 ... 5
Ⅲ. 2026년 말랑이 트렌드 5대 신호 분석 ... 12
Ⅳ. 소비자 심리와 문화적 맥락 심층 분석 ... 22
Ⅴ. 브랜드·IP 콜라보레이션과 산업 확산 ... 30
Ⅵ. 오프라인 이벤트 및 팝업스토어 현황 ... 36
Ⅶ. 제품 혁신 및 세부 카테고리 분석 ... 42
Ⅷ. 동묘 vs 성수: 상권 지도 변화 ... 48
Ⅸ. 소비자 안전성 이슈와 규제 동향 ... 53
Ⅹ. 해외 시장 동향 ... 60
Ⅺ. 마케터를 위한 실행 전략 ... 67
Ⅻ. 결론 및 전망 ... 74
부록: 주요 데이터 및 참고 자료 ... 78
2026년, 말랑이(스퀴시) 완구 시장은 전례 없는 성장을 기록하며 단순한 어린이 장난감을 넘어 하나의 라이프스타일 카테고리로 자리잡았다. 팬시용품 전문점 핫트랙스에 따르면 클리커·말랑이 상품 구매 신장률은 2026년 1분기 +953.7%, 2분기에는 +1365.7%까지 치솟았다. 다이소에서도 키링·포토카드·데코스티커 같은 관련 상품을 사는 고객의 절반 이상이 30~40대였을 정도로, '어른이' 소비가 시장을 이끄는 카테고리로 변모했다.
이러한 급성장은 단순한 유행이 아닌, 소비자들의 '촉감 소비' 트렌드와 '감각 중심 소비' 문화의 확산으로 해석된다. 복잡한 일상에서 촉감을 통해 안정감과 재미를 얻으려는 소비자들의 욕구가 말랑이 시장의 폭발적 성장을 견인하고 있는 것이다.
본 보고서는 리스닝마인드.AI의 20억 건 이상의 소비자 검색 데이터를 기반으로, 2026년 말랑이 시장의 5대 트렌드 신호를 포착하고, 시장의 거시적 규모, 소비자 심리, 브랜드 협업 사례, 오프라인 이벤트, 제품 혁신, 안전성 이슈, 해외 시장 동향까지 종합적으로 분석한다. 마케터가 감이 아닌 데이터로 판단하고, 즉각 실행 가능한 전략을 수립할 수 있도록 돕는 것이 본 보고서의 목적이다.
본 보고서는 다음과 같은 데이터와 방법론을 기반으로 작성되었다:
데이터 소스 | 내용 |
|---|---|
20억 건 이상의 네이버·구글 검색 데이터 기반 트렌드 분석 | |
인텐트 파인더·클러스터 파인더 | 검색어 군집 및 의도 분석 |
한국소비자원 | 스퀴시 완구 안전성 실태 조사 결과 |
NH농협은행 | 2030세대 완구 관련 지출 데이터 |
소상공인시장진흥공단 | 창신동 문구·완구 매장 매출 데이터 |
글로벌 시장 보고서 | Fortune Business Insights, The Insight Partners 등 |
2026년 현재 말랑이 시장은 다음과 같은 특징을 보인다:
첫째, 단순한 완제품 구매를 넘어 소비자가 직접 제작·관리·교류하는 '체험형 팬덤 문화'로 진화하고 있다.
둘째, 온라인 검색과 구매를 넘어 오프라인 방문과 체험으로 소비가 확장되고 있다. 동묘 완구거리는 '말랑이 성지'로 떠올랐으며, 2030세대가 옷을 사러 가던 동대문 발길을 돌려 말랑이를 사러 동묘로 몰리고 있다.
셋째, 국내 열기는 해외로 확산 중이다. 일본 초등학생들 사이에서도 스퀴시가 '없으면 못 사는' 인기 아이템으로 떠올랐고, 북미에서는 '니도(NeeDoh)' 제품의 품절 대란이 이어지고 있다.
넷째, 제품 혁신이 가속화되며 '왁뿌', '슬랑이', '크런치' 등 하이브리드 형태의 신제품이 끊임없이 등장하고 있다.
다섯째, 유통 채널의 다각화와 오프라인 팝업스토어의 확대로 소비자 접점이 확대되고 있다.
이러한 특성을 종합하면, 말랑이는 이미 '한때 유행'을 지나 체험·관리·거래까지 아우르는 라이프스타일 카테고리로 자리잡았으며, 앞으로도 지속적인 성장이 전망되는 산업임을 확인할 수 있다.
2026년 글로벌 스퀴시(말랑이) 장난감 시장 규모는 약 95억 7,000만 달러로 추산된다. 2034년에는 176억 5,000만 달러까지 성장할 것으로 전망되며, 2026년부터 2034년까지의 연평균 성장률(CAGR)은 7.96%에 달할 것으로 예상된다.
이는 말랑이가 단순한 '유행'이 아닌, 지속 성장이 예측되는 하나의 산업 카테고리로 자리잡았음을 보여주는 핵심 지표다.
전체 장난감 시장과 비교해도 스퀴시 부문의 성장률은 매우 높은 수준이다:
구분 | 2026년 시장 규모 | 2034년 전망 | CAGR |
|---|---|---|---|
스퀴시 장난감 | 95.7억 달러 | 176.5억 달러 | 7.96% |
전체 장난감 시장 | 3,101억 달러 | 5,043억 달러 | 5.55% |
교육용 장난감 | 784.8억 달러 | - | 9.92% |
스퀴시 장난감 시장의 성장률(7.96%)은 전체 장난감 시장 평균(5.55%)을 크게 상회하며, 교육용 장난감 다음으로 높은 성장세를 보이고 있다.
한국 시장에서 말랑이의 성장은 유통 채널별 데이터에서 극명하게 드러난다:
채널 | 기간 | 신장률 |
|---|---|---|
핫트랙스 (클리커·말랑이) | 2026년 1분기 | +953.7% |
핫트랙스 (클리커·말랑이) | 2026년 2분기 | +1,365.7% |
지그재그 (말랑이 거래량) | 2026년 5월 (전년比) | +235% |
에이블리 (말랑이 거래액) | 2026년 6월 (전년比) | +514% |
NH농협은행의 결제 데이터 분석에 따르면, 지난해 2030세대의 완구 관련 지출은 전년보다 224% 증가했다. 또한 지난해 상반기 20~30대의 완구 관련 소비는 전년 대비 3.2배 증가한 것으로 나타났다.
이는 말랑이 시장의 핵심 소비층이 2030세대 성인임을 입증하는 데이터다.
소상공인시장진흥공단 '소상공인365' 데이터에 따르면, 서울 창신1동(동묘 완구거리) 문구·회화용품 소매업의 월평균 매출은:
말랑이 열풍이 오프라인 상권의 매출 증대로까지 이어지고 있음을 보여주는 지표다.
야노경제연구소에 따르면 2025년 일본 완구 시장 규모는 주요 8개 품목 기준 4,659억 엔(전년 대비 1.2% 증가)을 기록했다. 말랑이 열풍은 한국을 넘어 아시아 완구 시장 전반에 영향을 미치고 있다.
특히 2026년 7월, 일본 도야마TV 등에 따르면 일본 초등학생들 사이에서 우레탄이나 실리콘 등 부드러운 소재로 만든 스퀴시가 큰 인기를 얻고 있다. 한국에서 시작된 말랑이 열풍이 일본으로 확산된 것이다.
중국에서도 스퀴시 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 해외 번화가에 스퀴시 전문 매장이 들어서는 중이다. 다만 중국산 일부 제품에서 유해 물질이 검출되었다는 보도도 있어, 안전성 문제는 글로벌 공통 이슈로 부상하고 있다.
미국에서는 말랑한 촉감의 장난감 '니도(NeeDoh)' 가 SNS를 중심으로 폭발적인 인기를 끌고 있다. USA투데이와 비즈니스인사이더(BI)에 따르면 전국 매장에서 품절이 이어지고 있으며, 일부 매장에서는 개점 3시간 전부터 대기 줄이 생겼다.
니도는 찰흙 같은 부드러운 소재로 만들어져 손으로 꽉 쥐어도 원래 형태로 돌아오는 것이 특징이다. 2017년 출시됐지만 올해 들어 SNS를 통해 입소문을 타면서 인기가 급상승했다.
특히 2026년 4월에는 공식 판매가 5.99달러(약 8,000원)짜리 '니도 나이스 큐브(NeeDoh Nice Cube)'가 이베이에서는 최대 500달러(약 73만 원)에 거래되기도 했다.
이처럼 말랑이는 이미 한국을 넘어 아시아와 북미를 포함한 전 세계적 메가 트렌드로 부상 중이다.
리스닝마인드.AI가 2026년 7월, 말랑이 카테고리의 검색 데이터를 분석한 결과, 마케터가 주목해야 할 5가지 트렌드가 포착되었다.
말랑이를 오래 갖고 놀면서 생기는 터짐, 끈적임, 먼지 묻음, 화학 냄새 같은 문제를 해결하려는 소비자 요구가 강한 신호로 뚜렷하게 포착됐다.
키워드 | 월간 검색량 | 증가율 | 신호 강도 |
|---|---|---|---|
말랑이 먼지 제거 방법 | 253 | +59,000% | 강함 |
말랑이 터졌을때 | 1,000 | +2,553% | 강함 |
말랑이 세척 | 2,000 | +537% | 강함 |
말랑이 끈적임 제거 | 397 | +700% | 강함 |
분석 인사이트: 이 트렌드는 5가지 중 유일하게 5만% 이상의 증가율을 기록했다. 말랑이를 오래 쓰면서 생기는 문제를 해결하려는 고관여 소비층이 형성되었음을 시사한다. 마케터는 세척·수선 팁을 담은 숏폼 콘텐츠와 전용 관리 키트 패키지를 선제적으로 선보여 시장을 선점해야 한다.
기성 제품 구매에 그치지 않고 다이소 재료나 주사기, 실리콘을 활용해 자신만의 말랑이를 직접 만들려는 DIY 수요가 활발하다.
키워드 | 월간 검색량 | 증가율 | 신호 강도 |
|---|---|---|---|
다이소 말랑이 만들기 | 1,000 | +25,400% | 중간 |
다이소 주사기 말랑이 | 1,000 | +13,309% | 중간 |
버터 말랑이 만들기 | 233 | +875% | 중간 |
말랑이 만들기 재료 | 193 | +465% | 중간 |
분석 인사이트: 이번 리포트에서 유일한 중간 신호 트렌드다. '다이소 재료'라는 키워드가 함께 붙는다는 것은 진입장벽이 낮다는 뜻이며, 초보자용 콘텐츠일수록 확산 속도가 빠를 가능성이 크다. 소규모 DIY 키트 구성이나 제작 튜토리얼 숏폼 콘텐츠를 가볍게 테스트해 반응을 먼저 확인하는 편이 안전하다.
호호호빵, 크런치, 만두, 복숭아, 우유빵처럼 독특한 촉감과 귀여운 캐릭터 디자인을 가진 제품군에 대한 선호도가 급증하고 있다.
키워드 | 월간 검색량 | 증가율 | 신호 강도 |
|---|---|---|---|
호호호빵 말랑이 | 50,000 | +1,109% | 강함 |
크런치 말랑이 | 36,000 | +1,688% | 강함 |
우유빵 말랑이 | 7,000 | +722% | 강함 |
복숭아 말랑이 | 703 | +1,074% | 강함 |
분석 인사이트: 50,000건이라는 검색량은 이번 리포트에서 가장 큰 규모다. 광고 예산을 가장 먼저 배정해야 할 우선순위 1순위 트렌드로 볼 수 있다. 인기 캐릭터 말랑이를 전면에 내세운 타겟 광고와 콘텐츠 마케팅을 즉각 집행하고, 인기 키워드를 활용한 기획전이나 단독 패키지로 초기 구매 수요를 빠르게 흡수해야 한다.
동묘 완구거리, 다이소, 홍대처럼 직접 만져보고 저렴하게 살 수 있는 오프라인 매장을 찾는 발길이 늘고 있다.
키워드 | 월간 검색량 | 증가율 | 신호 강도 |
|---|---|---|---|
동묘 말랑이 | 20,000 | +1,305% | 강함 |
다이소 말랑이 | 11,000 | +525% | 강함 |
홍대 말랑이 | 3,000 | +1,446% | 강함 |
창신동 완구거리 말랑이 | 820 | +888% | 강함 |
분석 인사이트: 실제로 2030세대가 옷을 사러 가던 동대문 발길을 돌려 동묘로 향하고 있다는 보도까지 나올 정도로, 이 트렌드는 이미 오프라인 상권 지도를 바꾸고 있는 단계다. 동묘·다이소·홍대 등 핫플레이스를 연계한 위치 기반 콘텐츠와 매장 방문 인증 이벤트를 지금 바로 기획해야 한다.
유튜브, 인스타 등 SNS로 말랑이 콘텐츠를 소비하고, 유저들끼리 말랑이를 교환하거나 가치를 평가하는 온라인 놀이 문화가 형성되고 있다.
키워드 | 월간 검색량 | 증가율 | 신호 강도 |
|---|---|---|---|
샤오홍슈 말랑이 | 13,000 | +1,308% | 강함 |
asmr 말랑이 | 2,000 | +497% | 강함 |
분석 인사이트: '가치 평가'라는 개념 자체가 검색되고 있다는 것은, 말랑이가 이미 단순 장난감을 넘어 카드·피규어처럼 시세가 형성되는 수집품 시장으로 옮겨가고 있다는 신호다. '말랑이 ASMR'이나 '말랑이 거래' 콘셉트의 숏폼 콘텐츠와 참여형 이벤트를 선제적으로 기획해야 한다.
3개월 전 군집과 비교하면, 새로 등장한 키워드와 상대적으로 약해진 키워드가 뚜렷하게 갈린다.
🟢 최근 새로 등장한 키워드 | 🔴 3개월 전보다 약해진 키워드 |
|---|---|
장난감 볼 | 스트레스 말랑이 |
무한도전 스퀴즈 볼 | 말랑이 종류 |
호핑볼 | 미끌이 말랑이 |
스퀴시 | 말랑이 팝이스 |
무한상사 스퀴즈 볼 | 말랑이 유해물질 |
말온 레시피 | 스퀴시 영어로 |
동묘 완구거리 영업시간 | 말랑이 추천 디시 |
동대문 말랑이 | 말랑이 거래 더쿠 |
동묘 말랑이 시간 | 만두 말랑이 |
분석 인사이트:
전문가들은 말랑이 열풍을 "복잡한 일상에서 촉감을 통해 안정감과 재미를 얻으려는 경향"으로 분석한다. 이는 단순한 장난감 소비를 넘어 '감각 중심 소비 트렌드' 와 연결되는 현상이다.
말랑이는 손으로 누르면 천천히 복원되는 촉감과, 왁스 코팅 외피를 깨뜨리는 촉감과 소리를 함께 즐기는 '왁뿌볼' 등 다양한 감각적 경험을 제공한다.
많은 전문가들은 말랑이 유행을 설명하면서 '스트레스'와 '불안감' 이라는 키워드에 집중한다. 일상생활에서 받는 스트레스와 압박감을 말랑이를 만지면서 해소하려는 것이다.
최근 말랑이와 왁뿌는 어린이 장난감을 넘어 2030세대를 중심으로 스트레스 해소와 심리적 안정감을 제공하는 힐링 아이템으로 자리 잡았다.
유튜브 쇼츠와 틱톡에서는 말랑이를 누르거나 자르는 ASMR 콘텐츠가 높은 조회수를 기록하며 관심을 끌고 있다. 이용자들은 "보고만 있어도 안정된다", "스트레스 해소에 도움이 된다" 는 반응을 보인다.
촉감소비는 실물 제품을 넘어 왁뿌볼을 깨뜨리거나 키보드 키캡을 반복해서 누르는 모습과 소리를 담은 영상 등 숏폼과 ASMR 콘텐츠로도 확장되고 있다.
인스타그램이나 유튜브에서 말랑이를 검색하면 조회 수 100만 회가 넘는 영상도 쉽게 찾을 수 있고, 새로운 말랑이를 소개하는 영상도 매일 올라오고 있다.
틱톡 등 소셜미디어(SNS)를 통해 입소문을 탔고, 연예인 사용 장면도 여러 차례 공개되면서 인기가 더욱 확산됐다.
완구회사 우기윤 이사는 "최근에는 성인 소비자들도 굿즈나 피규어를 구매해 키링으로 활용하거나 가방에 달고 다니는 경우가 많다" 며 "예전과 달리 장난감을 들고 다니는 것에 대한 거리낌도 크게 줄었다" 고 설명한다.
과거 어린이 중심으로 여겨졌던 장난감 문화가 이제는 연령대를 넘어 하나의 취향 소비이자 문화 콘텐츠로 확산되고 있다.
말랑이는 어린이 장난감으로 여겨졌지만, 키링과 ASMR 콘텐츠로 확산되며 성인 소비자들의 취향 소비 품목으로 자리 잡고 있다.
말랑이 유행은 2030세대 여성들 사이에서 특히 두드러진다. 패션 플랫폼 지그재그에 따르면 지난 5월 말랑이 거래량은 지난해 같은 기간보다 235%나 증가했다.
에이블리 역시 말랑이의 2026년 6월(1일~23일) 거래액이 지난해 같은 기간 대비 514% 늘었다고 발표했다.
다이소에서 키링·포토카드·데코스티커 같은 관련 상품을 사는 고객의 절반 이상이 30~40대였다. 이는 말랑이 시장이 전 연령대로 확산되고 있음을 보여준다.
최근 일본 초등학생들 사이에서도 말랑말랑한 촉감의 스퀴시가 '없으면 못 사는' 인기 아이템으로 떠올랐다. 한국을 넘어 아시아 전역의 어린이와 성인 모두를 아우르는 트렌드로 확장 중이다.
맘스터치는 '무한도전'과 콜라보한 말랑이 굿즈를 출시했다. 이는 F&B 업계가 말랑이 트렌드에 적극적으로 탑승한 대표적 사례다.
매대에는 호호호빵 말랑이, 치즈 말랑이, 버터 모양 스퀴시, 만두 모양 말랑이, 빵 모양 스퀴시 등이 진열되어 있다. 빵 향을 구현한 말랑이부터 두부·과일·비누 등 일상 사물을 본뜬 촉감 완구들이 매장을 채우고 있다.
뷰티 브랜드 라운드랩은 캐릭터 '눈멍이'와 협업한 스퀴시 제품을 출시했다. 뷰티 업계가 말랑이 트렌드에 진입한 사례다.
패션 플랫폼 지그재그와 에이블리에서 말랑이 거래량과 거래액이 각각 235%, 514% 증가했다. 이는 패션 업계에서도 말랑이가 하나의 소비 카테고리로 자리잡았음을 의미한다.
호호호빵, 크런치, 산리오 캐릭터 등 인기 IP와 결합한 말랑이 제품이 높은 검색량과 판매량을 기록하고 있다.
F&B, 뷰티, 패션 등 완구 외부 산업이 말랑이 트렌드에 적극적으로 탑승하고 있다. 이는 마케터에게 다양한 크로스인더스트리 협업의 기회를 제공한다.
2026년 8월 7일부터 13일까지, 아이파크몰 용산점 6층 팝업 전용 공간 '더 코너(The Corner)' 에서 '말랑페스타 in Seoul' 이 개최되었다.
항목 | 내용 |
|---|---|
일정 | 2026.8.7(금) ~ 8.13(목) |
장소 | 아이파크몰 용산점 6층 더 코너 |
참여 브랜드 | 꾹꾹볼, 나르두부 잡화점, 동글이마켓, 럭글루크, 마이하비룸, 스티키클럽, 시니스튜디오, 이거바바라, 오쇼, 우주방구, 포포팬시 등 11개 브랜드 |
콘셉트 | '성인을 위한 스트레스 해소 공간' - 만 14세 이상만 입장 가능 |
사전 예약 오픈 당시 4만 명이 넘는 인원이 몰렸다. 주최 측조차 예상하지 못한 반응이었다.
말랑페스타 기획자는 "촉감이 핵심인 제품이 왜 화면 안에서만 소비되고 있을까?" 라는 질문에서 행사를 시작했다고 밝혔다.
아이파크몰은 최근 세차, 발레, 보드게임, 컬렉션 카드 등 세분화된 취향을 반영한 팝업과 콘텐츠를 잇달아 선보이며 고객 경험을 강화하고 있다.
소비자들이 직접 말랑이를 만져 보고, 여러 제품을 비교하며 체험하기 위해 완구 거리를 찾고 있다. 단순히 유행하는 물건을 사는 데 그치지 않고, SNS에서 본 장난감을 사기 위해 직접 움직이는 체험형 콘텐츠가 새로운 놀이 문화가 된 것이다.
소상공인시장진흥공단 '소상공인365'에 따르면, 서울 창신1동 문구·회화용품 소매업의 월평균 매출은 2025년 11월 835만 원에서 2026년 2월 1,124만 원으로 약 34% 증가했다.
동묘 완구거리(창신동 문구완구시장)는 '말랑이 성지' 로 떠올랐다. 2030세대가 옷을 사러 동대문에 가던 발길을 돌려, 2,000원대부터 시작하는 말랑이·왁뿌볼을 사러 동묘로 몰리고 있다.
김윤호 아이파크몰 영업본부장은 "온라인에서 접하던 취향 콘텐츠를 직접 체험하려는 수요가 늘고 있다" 며 "앞으로도 고객들의 다양한 취향을 반영한 체험형 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획" 이라고 말했다.
보고서가 제안한 '팝업 스토어'는 더 이상 '중장기 기회'가 아니라 이미 검증된 즉시 실행 가능한 전략이다. 오프라인에서의 체험형 이벤트가 이미 대규모로 실행되고 있으며, 말랑페스타의 성공은 이를 입증한다.
왁뿌볼은 '왁스 뿌수기 볼'의 줄임말로, 왁스로 코팅된 표면 밑에 말랑말랑한 점토나 스퀴시가 들어 있어 누르면 와그작 하는 소리가 나는 것이 특징이다.
블랙키위에 따르면 최근 한 달(5월 19일~6월 17일) 네이버 내 '왁뿌볼' 검색량은 17만 2,400건을 기록했다.
왁스 코팅 외피를 깨뜨리는 촉감과 소리를 함께 즐길 수 있는 점이 소비자들에게 큰 매력으로 작용하고 있다.
슬랑이는 슬라임(Slime)과 말랑이(Squishy)를 합친 말로, 슬라임을 채운 신제품이다.
제품명 | 특징 |
|---|---|
미스터리 랜덤만두 말랑이 | 랜덤 박스 형태 |
와작 초코 왁뿌 | 왁뿌와 초코 콘셉트 결합 |
토마토 거북이 슬랑이 | 캐릭터 디자인 + 슬랑이 |
비누 크런치 슬랑이 | 크런치 + 슬랑이 하이브리드 |
빅 치즈 크런치 슬랑이 | 치즈 모양 크런치 슬랑이 |
레몬 크런치 슬랑이 | 레몬 모양 크런치 슬랑이 |
초코볼크런치슬랑이 | 초코볼 + 크런치 + 슬랑이 |
구름 크런치 슬랑이 | 구름 모양 크런치 슬랑이 |
귤 크런치슬랑이 | 귤 모양 크런치 슬랑이 |
말랑이 제품은 단순히 가지고 노는 것을 넘어 보다 다양한 방식으로 활용할 수 있으며, 크런치말랑이와 슬랑이를 조합해 보는 것도 하나의 방법이다.
크런치 말랑이는 월 36,000건의 검색량을 기록하며 호호호빵 말랑이(50,000건) 다음으로 높은 인기를 보이고 있다.
'크런치'와 '슬랑이'의 하이브리드 제품이 이미 시장에 등장했다. 이는 보고서의 '인기 말랑이 종류' 트렌드보다 한 걸음 더 나아간 제품 기획의 구체적 방향성을 제시한다.
말랑이 랜덤 박스에 크런치말랑이, 슬랑이, 슬라임 등이 포함된 제품이 출시되고 있다.
말랑이는 이미 단순 장난감을 넘어 카드·피규어처럼 시세가 형성되는 수집품 시장으로 옮겨가고 있다.
2026년 5월, '동묘'의 검색량이 서울 성동구 '성수'를 넘어선 것으로 나타났다.
지표 | 동묘 | 성수 |
|---|---|---|
데이트 장소 검색량 점유율 (5월 1~24일) | 28.1% | 23.8% |
과거 검색량 추이 | 2만~3만건 | 3만~5만건 |
동묘 관심도를 끌어올린 일등 공신은 '말랑이' 였다. 올해 초부터 창신동 문구·완구거리가 다양한 말랑이 제품으로 주목받기 시작하면서, 기존에는 2030세대의 핫플레이스로 '성수'가 압도적이었으나 말랑이 열풍이 '동묘'를 새로운 성지로 부상시켰다.
인공지능 트렌드 분석 전문 기업에 따르면 '동대문' 언급량도 지난해보다 38% 이상 늘었다.
소상공인시장진흥공단 '소상공인365' 데이터:
시점 | 월평균 매출 | 변화 |
|---|---|---|
2025년 11월 | 835만 원 | - |
2026년 2월 | 1,124만 원 | +34% |
창신동 완구시장은 더 이상 어린이만의 장소가 아니다. 숏폼 영상을 보며 원하는 제품을 찾아다니는 20대부터 데이트를 나온 커플, 캐리어를 끌고 골목을 누비는 외국인 관광객까지 작고 귀여운 물건이 가득한 매대 앞으로 모여든다.
말랑이를 구경한 뒤 동대문 부자재상가와 동묘 구제시장을 함께 둘러보는 동선이 하나의 나들이 코스로 공유되고, 주중에도 젊은 방문객들의 발길이 이어진다.
말랑이 열풍이 오프라인 상권 지도를 바꾸고 있다. 이는 마케터에게 다음과 같은 시사점을 제공한다:
소비자들이 직접 말랑이를 만져 보고, 여러 제품을 비교하며 체험하기 위해 완구 거리를 찾고 있다. 이는 온라인 구매가 주를 이루던 소비 패턴에 오프라인 체험의 가치가 재조명되고 있음을 의미한다.
2026년, 한국소비자원은 말랑이와 왁뿌볼 등 스퀴시 제품에 대한 안전 실태 조사에 공식 착수했다. 스퀴시 제품 판매량이 급증한 데다 소비자위해감시시스템(CISS)에 위해 사례가 꾸준히 접수되고 있고, 해외에서도 유사한 안전 문제가 잇따르면서 조사 범위를 확대했다.
SNS 등 온라인에는 다음과 같은 피해 사례가 보고되고 있다:
현재까지 제품과 증상 간 직접적인 인과관계는 확인되지 않았지만, 소비자원은 위해 가능성을 확인하기 위한 조사를 진행 중이다.
한국소비자원이 시중에 유통·판매 중인 스퀴시 12개 제품을 대상으로 유해물질 방출 시험을 조사한 결과, 12개 스퀴시 전 제품에서 디메틸포름아미드가 방출됐다.
제품명 | 디메틸포름아미드 방출량 (㎍/㎥) | 위해도 |
|---|---|---|
밀크브레드 | 16,137 | 위해도 높음 (RCR 14.9) |
펫 스퀴시 도시락 | 7,912 | 위해도 높음 (RCR 7.3) |
수아베스퀴시(식빵) | 3,822 | 위해도 높음 (RCR 3.5) |
말랑말랑 오징징 | 3,455 | 위해도 높음 (RCR 3.2) |
버거속냥이 | 1,899 | 위해도 높음 (RCR 1.8) |
6개(50.0%) 제품의 방출량은 3세 이하 어린이에게 위해 우려가 있고, 이 중 2개 제품은 여러 개의 스퀴시에 노출될 경우 6세~12세의 어린이에게도 위해 우려가 있는 것으로 나타났다.
현행 어린이제품안전특별법은 만 13세 이하 어린이가 사용하는 완구에 대해 KC 안전인증을 의무화하고 있다.
그러나 제조사나 수입사가 제품에 '14세 이상 사용'이라고 표시하면 일반 공산품으로 분류돼 KC 인증 대상에서 제외된다. 실제 온라인 쇼핑몰에서는 이 같은 표시만으로 판매되는 제품을 쉽게 찾아볼 수 있다.
소비자원 관계자는 "성인용 스퀴시 제품도 안전 기준을 적용해야 한다" 는 입장이다. 일부 판매업체는 원재료와 KC 인증 여부를 공개하거나 사용 후 손 씻기, 피부 이상 발생 시 즉시 사용 중단 등의 안내를 하고 있다.
'말랑이 유해물질'이 약해진 키워드로 분류되긴 했지만 완전히 사라진 관심사는 아니므로, 친환경 소재는 안전성 우려를 선제적으로 해소하는 브랜드 메시지로 활용할 수 있다.
2026년 7월, 일본 도야마TV 등에 따르면 최근 일본 어린이들 사이에서는 우레탄이나 실리콘 등 부드러운 소재로 만든 스퀴시가 큰 인기를 얻고 있다. 한국 이어 일본까지 난리 난 말랑이는 일본 초등학생들 사이에서 '없으면 못 사는' 인기 아이템으로 떠올랐다.
야노경제연구소에 따르면 2025년 일본 완구 시장 규모는 주요 8개 품목 기준 4,659억 엔(전년 대비 1.2% 증가)을 기록했다.
한국에는 중국산 말랑이도 많이 들어오고 있다. 한국은 일본보다 늦게 시작했지만, 속도는 빠른 편이다.
중국의 일부 스트레스 해소용 장난감에 발암물질이 들어있는 것으로 알려져 주의가 필요하다는 보도가 있었다.
미국에서는 말랑한 촉감의 장난감 '니도(NeeDoh)' 가 SNS를 중심으로 폭발적인 인기를 끌고 있다.
USA투데이와 비즈니스인사이더(BI)에 따르면 전국 매장에서 품절이 이어지고 있으며, 일부 매장에서는 개점 3시간 전부터 대기 줄이 생겼다.
2026년 4월에는 공식 판매가 5.99달러(약 8,000원)짜리 '니도 나이스 큐브(NeeDoh Nice Cube)'가 이베이에서는 최대 500달러(약 73만 원)에 거래되기도 했다.
니도는 찰흙 같은 부드러운 소재로 만들어져 손으로 꽉 쥐어도 원래 형태로 돌아오는 것이 특징이다. 2017년 출시됐지만 올해 들어 SNS를 통해 입소문을 타면서 인기가 급상승했다.
니도를 출시한 장난감 업체 쉴링(Schylling)의 CEO 폴 웨인가드는 USA투데이에 "피젯 토이 열풍과 함께 꾸준히 성장해 현재는 50종이 넘는 제품군으로 확대됐다" 고 말했다. 그는 "이처럼 폭발적인 수요는 예상하지 못했다" 며 "어린아이뿐 아니라 성인까지 폭넓은 연령대가 찾고 있다" 고 밝혔다.
말랑이 제품은 해외에서 '피젯 토이(Fidget Toy)' 라고 불린다. '안절부절못하다'는 뜻의 '피젯(Fidget)'에서 유래한 용어로, 반복적으로 손을 움직이며 스트레스를 해소하거나 집중력을 높일 수 있도록 만든 촉감 장난감을 뜻한다.
말랑이는 이미 한국을 넘어 아시아와 북미를 포함한 전 세계적 메가 트렌드로 부상 중이다. 2026년 글로벌 스퀴시 장난감 시장은 95억 7,000만 달러에서 2034년 176억 5,000만 달러까지 성장할 것으로 전망된다.
말랑이 세척법, 끈적임 복원 등 소비자가 가장 가려워하는 관리 및 문제 해결 노하우를 숏폼 영상으로 제작하여 배포한다. 이 트렌드는 5가지 중 증가율이 가장 가파른(+59,000%) 만큼, 콘텐츠 캘린더에서 최우선 순위로 배치해야 한다.
실행 포인트:
수제 말랑이 만들기 트렌드에 맞춰 초보자도 쉽게 따라 할 수 있는 DIY 패키지 상품을 출시한다. 아직 중간 신호 단계이므로, 정식 출시 전에 소량 한정 판매로 반응을 먼저 검증하는 저위험 테스트를 추천한다.
실행 포인트:
오프라인 쇼핑 수요를 흡수하기 위해 유동인구가 많은 복합쇼핑몰에 말랑이 체험형 팝업스토어를 오픈한다. 동묘·홍대처럼 이미 '성지'로 불리는 상권과 가까운 위치를 고르면, 기존에 형성된 방문 동선에 자연스럽게 올라탈 수 있다.
실행 포인트:
말랑이 교환 및 온라인 거래 문화를 안전하게 지원하는 브랜드 자체 커뮤니티 앱을 구축한다. '놀이 문화와 온라인 거래' 트렌드가 이미 강한 신호까지 올라온 만큼, 지금 준비를 시작해도 늦지 않은 타이밍이다.
실행 포인트:
인기 애니메이션, 웹툰 및 이모티콘 캐릭터와의 공식 라이선스 계약을 통해 독점 말랑이 라인업을 확장한다. 호호호빵·크런치처럼 이미 검증된 캐릭터 라인의 성공 공식을 참고해 다음 콜라보 IP를 고르면 리스크를 줄일 수 있다.
실행 포인트:
장기적인 브랜드 신뢰도 제고를 위해 인체에 무해하고 재활용이 가능한 친환경 말랑이 소재를 연구 개발한다. 안전성 기준이 까다로운 키즈 및 슬로우 토이 시장에서 독보적인 친환경 브랜드 이미지를 구축할 수 있다.
실행 포인트:
리스크 | 대응 방안 |
|---|---|
유해 물질 검출 | 원재료와 KC 인증 여부 공개, 국제 안전 기준 통과 제품 명시 |
소비자 피해 사례 | 사용 후 손 씻기, 피부 이상 발생 시 즉시 사용 중단 안내 제공 |
규제 강화 | 친환경·안전 소재 사전 도입으로 규제 변화에 선제 대응 |
말랑이 시장의 유행 주기가 짧을 수 있다는 점을 고려해, 관리·DIY·캐릭터·오프라인·거래 다섯 축을 포트폴리오처럼 나눠 대응해야 한다.
2026년 말랑이(스퀴시) 시장은 다음과 같은 종합적 특성을 보인다:
첫째, 시장 규모 측면에서 글로벌 스퀴시 장난감 시장은 2026년 95억 7,000만 달러에서 2034년 176억 5,000만 달러까지 연평균 7.96%의 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 이는 단순한 유행이 아닌 지속 성장이 예측되는 산업 카테고리임을 의미한다.
둘째, 소비자 측면에서 말랑이는 '촉감 소비' 트렌드와 '감각 중심 소비' 문화의 확산 속에서, 2030세대 성인들을 중심으로 스트레스 해소와 심리적 안정감을 제공하는 힐링 아이템으로 자리잡았다.
셋째, 유통 측면에서 온라인 검색과 구매를 넘어 오프라인 방문과 체험으로 소비가 확장되었으며, 동묘 완구거리는 '말랑이 성지'로, 말랑페스타는 4만 명의 사전 예약을 기록하는 등 오프라인 체험형 이벤트가 대규모로 실행되고 있다.
넷째, 제품 측면에서 왁뿌, 슬랑이, 크런치 등 하이브리드 형태의 신제품이 끊임없이 등장하며, 랜덤 박스와 수집형 제품으로까지 확장되고 있다.
다섯째, 안전성 측면에서 한국소비자원의 스퀴시 제품 안전 실태 조사와 유해 물질 검출은 브랜드의 친환경·안전 소재 도입이 경쟁력의 핵심 요소로 부상했음을 시사한다.
말랑이 시장에서 성공하기 위해 마케터가 기억해야 할 핵심 원칙은 다음과 같다:
말랑이는 이미 '한때 유행'을 지나 체험·관리·거래까지 아우르는 라이프스타일 카테고리로 자리잡았다. 이 시장의 주도권을 잡기 위해서는 데이터로 트렌드를 선제적으로 포착하고, 온오프라인을 아우르는 통합 전략으로 소비자 접점을 확대하며, 안전성과 신뢰를 바탕으로 한 장기적 브랜드 가치를 구축해야 한다.
순위 | 트렌드 | 신호강도 | 대표 키워드 | 최고 증가율 | 월 최고 검색량 |
|---|---|---|---|---|---|
1 | 말랑이 관리 및 문제 해결 | 강함 | 말랑이 먼지 제거 방법 | +59,000% | 2,000 |
2 | 수제 말랑이 만들기 및 DIY | 중간 | 다이소 말랑이 만들기 | +25,400% | 1,000 |
3 | 인기 말랑이 종류 및 캐릭터 | 강함 | 호호호빵 말랑이 | +1,688% | 50,000 |
4 | 말랑이 오프라인 쇼핑 및 핫플레이스 | 강함 | 동묘 말랑이 | +1,446% | 20,000 |
5 | 말랑이 놀이 문화와 온라인 거래 | 강함 | 샤오홍슈 말랑이 | +1,308% | 13,000 |
항목 | 수치 |
|---|---|
2026년 시장 규모 | 95억 7,000만 달러 |
2034년 시장 규모 | 176억 5,000만 달러 |
연평균 성장률(CAGR) | 7.96% |
우리들의 게임 발매 이야기
안녕하세요. 플밍 4기 입니다. 게임 개발을 배우기 전 네트워크 엔지니어 도메인에서 익히고 배웠던 네트워크 이론에 대한 기초 입니다. 학습에 도움이 되길 바라며 공유 드립니다.
XR을 활용한 게임 개발 3기(유니티) 수강생입니다. 곧 수료 하지만 앞으로 이곳에 가끔 저의 개발 경험이 나 지식 기록할까 합니다. 더 나아가 이 사이트가 제 개인위키의 역할을 할 수 있으면 좋겠습니다. 한국 게임 시장을 흔들겠습니다
안녕하세요. 플밍 4기 입니다. 게임 개발을 배우기 전 네트워크 엔지니어 도메인에서 익히고 배웠던 네트워크 이론에 대한 기초 입니다. 학습에 도움이 되길 바라며 공유 드립니다.
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